{"id":90,"date":"2016-12-15T22:20:11","date_gmt":"2016-12-15T21:20:11","guid":{"rendered":"http:\/\/dev.thediar.com\/?page_id=90"},"modified":"2019-07-09T12:06:02","modified_gmt":"2019-07-09T10:06:02","slug":"digital-analytics-and-cro","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.thediar.com\/es\/what-we-do\/digital-analytics-and-cro\/","title":{"rendered":"Anal\u00edtica web, CRO y Optimizaci\u00f3n del Marketing Digital"},"content":{"rendered":"

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Data-driven marketing optimization<\/strong> es un enfoque anal\u00edtico del marketing que valora que las decisiones que puedan\u00a0ser apoyadas\u00a0con datos verificables. El \u00e9xito del enfoque basado en datos depende de la calidad de los datos recopilados y de la eficacia de su an\u00e1lisis e interpretaci\u00f3n con el fin de optimizar los resultados del marketing.<\/p><\/blockquote>\n

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Mediante la Optimizaci\u00f3n de la Tasa de Conversi\u00f3n, somos capaces de\u00a0mejorar el rendimiento\u00a0<\/strong>de las p\u00e1ginas web y Apps, mediante conocimiento proveniente de la\u00a0anal\u00edtica digital<\/strong>\u00a0y del\u00a0feedback del usuario<\/strong>. \u00a0Esto resulta en un incremento de ventas, leads o cualquier otro objetivo (dependiendo de la naturaleza del site o App) principalmente tomando el tr\u00e1fico existente y\u00a0sac\u00e1ndole el m\u00e1ximo provecho<\/strong>.<\/p>\n

Con una\u00a0herramienta de anal\u00edtica digital<\/strong>\u00a0hacemos seguimiento de los usuarios y de su\u00a0comportamiento<\/strong>: de d\u00f3nde vienen, su destino en el site o App o sus patrones de navegaci\u00f3n a trav\u00e9s de los diversos contenidos. El\u00a0an\u00e1lisis de contenidos<\/strong>\u00a0nos permite identificar d\u00f3nde se encuentra el mayor\u00a0potencial<\/strong>\u00a0y qu\u00e9 debe ser mejorado para conseguir las metas y objetivos marcados.<\/p>\n

Como parte de la medici\u00f3n de la calidad del usuario, la identificaci\u00f3n de las\u00a0fuentes de tr\u00e1fico<\/strong>\u00a0es un punto clave. Mediante la\u00a0segmentaci\u00f3n<\/strong>\u00a0de las mismas somos capaces de obtener los mejores modelos para la asignaci\u00f3n de presupuestos (atribuci\u00f3n de campa\u00f1as).<\/strong><\/p>\n

La definici\u00f3n e implementaci\u00f3n de un\u00a0plan de medici\u00f3n<\/strong>\u00a0nos da un contexto para el\u00a0marcado<\/strong>\u00a0de su site o App. Esto nos permite identificar Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas (an\u00e1lisis DAFO<\/strong>) de las que luego obtenemos nuevas metas y objetivos, y nos se\u00f1ala a qu\u00e9\u00a0segmentos de usuarios<\/strong>\u00a0debemos dirigir nuestros contenidos y mensajes, tanto fuera como dentro de nuestro site o App (aproximaci\u00f3n Omnicanal<\/strong>).<\/p>\n

Una vez que la oportunidad o amenaza ha sido detectada, se propondr\u00e1 un\u00a0test A\/B\u00a0<\/strong>o\u00a0multivariante<\/strong>. Con esto, somos capaces de mostrar dos (o m\u00e1s) versiones de un contenido o proceso a diferentes segmentos de usuarios para luego ver cu\u00e1l rinde mejor. Esta t\u00e9cnica nos permite tomar decisiones<\/strong>\u00a0basadas de datos<\/strong>\u00a0mientras podemos ignorar efectos estacionales.<\/p>\n

Con gran orgullo anunciamos que somos Partners de\u00a0Visual Website Optimizer<\/strong>, una de las herramientas de A\/B testing m\u00e1s simples y utilizadas del mundo.<\/p>\n<\/div>\n

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A modo de ejemplo, listamos algunas aplicaciones:<\/p>\n