{"id":1066,"date":"2018-04-06T11:33:35","date_gmt":"2018-04-06T09:33:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thediar.com\/?p=1066"},"modified":"2018-04-16T16:16:29","modified_gmt":"2018-04-16T14:16:29","slug":"adecuacion-rgpd-google-analytics-cookies-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thediar.com\/es\/blog\/adecuacion-rgpd-google-analytics-cookies-publicidad\/","title":{"rendered":"Adecuaci\u00f3n al Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos europeo de tu implementaci\u00f3n de anal\u00edtica web y publicidad online"},"content":{"rendered":"<p><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Por qu\u00e9 realizar la adecuaci\u00f3n al RGPD europeo<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El Reglamento europeo se aprob\u00f3 el 25 de mayo de 2016 pero no comenzar\u00e1 a aplicarse en Espa\u00f1a hasta dos a\u00f1os despu\u00e9s, el 25 de mayo de 2018. Durante este periodo, las <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/legislacion\/codigos\/codigo.php?id=55&amp;modo=1&amp;nota=0&amp;tab=2\">normas nacionales<\/a> preexistentes son las aplicables.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta \u00abtregua\u00bb tiene como objetivo permitir que todas las empresas puedan preparar y adaptar sus tratamientos de protecci\u00f3n de datos para el momento en que se empepzar\u00e1 a aplicar la nueva normativa. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por favor, no esper\u00e9is al \u00faltimo momento. Las multas pueden llegar al 4% de facturaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Como es el proceso de adecuaci\u00f3n de la empresa al RGPD<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con la ayuda de la herramienta <a href=\"http:\/\/www.servicios.agpd.es\/Facilita\/\">Facilita<\/a> de la Agencia Espa\u00f1ola de Protecci\u00f3n de Datos (AEPD) puedes identificar si el tratamiento de datos de la empresa es de escaso riesgo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando existen riesgos, esta es la hoja de ruta para adaptarse al Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD):<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Designaci\u00f3n del DELEGADO DE PROTECCI\u00d3N DE DATOS (<a href=\"https:\/\/www.agpd.es\/blog\/el-rol-del-dpd-en-el-desarrollo-de-sistemas-de-informacion-ides-idPhp.php\">DPD<\/a>), sus responsabilidades, e identificar a la\/s persona\/s responsables de COORDINAR LA ADAPTACI\u00d3N.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Elaborar el REGISTRO ACTIVIDADES DE TRATAMIENTO, teniendo en cuenta su finalidad y la base jur\u00eddica. Puedes usar el <a href=\"https:\/\/sedeagpd.gob.es\/sede-electronica-web\/vistas\/formCopiaContenido\/copiaContenido.jsf\">servicio de copia<\/a> para pedir la copia actual de la relaci\u00f3n de ficheros inscritos de los que dispone de la que dispone la AEPD.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Realizar un AN\u00c1LISIS DE RIESGOS (<a href=\"https:\/\/www.agpd.es\/portalwebAGPD\/canaldocumentacion\/publicaciones\/common\/Guias\/2018\/AnalisisDeRiesgosRGPD.pdf\">gu\u00eda en PDF<\/a>).<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Revisar MEDIDAS DE SEGURIDAD a la luz de los resultados del an\u00e1lisis de riesgos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Establecer mecanismos y procedimiento de NOTIFICACI\u00d3N DE QUIEBRAS DE SEGURIDAD.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> A partir de los resultados del an\u00e1lisis de riesgos, realizar, en su caso, una EVALUACI\u00d3N DE IMPACTO EN LA PROTECCI\u00d3N DE DATOS (<a href=\"https:\/\/www.agpd.es\/portalwebAGPD\/canaldocumentacion\/publicaciones\/common\/Guias\/2018\/Guia_EvaluacionesImpacto.pdf\">gu\u00eda en PDF<\/a>).<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La implementaci\u00f3n de la adecuaci\u00f3n requerir\u00e1:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Adecuar los FORMULARIOS derecho de informaci\u00f3n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Adaptar los MECANISMOS Y PROCEDIMIENTOS para el ejercicio de derechos<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Valorar si los ENCARGADOS ofrecen garant\u00edas y adaptaci\u00f3n de contratos<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Elaborar \/ Adaptar POL\u00cdTICA DE PRIVACIDAD<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En todo caso, es imprescindible documentar todas las actuaciones realizadas para poder acreditar la diligencia en el cumplimiento (<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.agpd.es\/portalwebAGPD\/temas\/reglamento\/common\/pdf\/guia_rgpd.pdf\">Gu\u00eda del Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos para responsables de tratamiento<\/a>).<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Garantizar la protecci\u00f3n de datos personales en las herramientas de anal\u00edtica web y publicidad online<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfLas herramientas de anal\u00edtica web y de publicidad online est\u00e1n preparadas para la aplicaci\u00f3n la Regulaci\u00f3n General de Protecci\u00f3n de Datos Europea?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las leyes de protecci\u00f3n de datos espa\u00f1olas previas ya ayudaron a que las empresas pusieran a trabajar su departamento legal para identificar las cookies y datos recopilados en las distintas herramientas, extensiones y funcionalidades usadas en tu sitio web. \u00a0\u00e1s all\u00e1 de esta revisi\u00f3n y actualizaci\u00f3n, hay algunas consideraciones adicionales que se deben tener en cuenta en cuanto al uso de herramientas de anal\u00edtica web y de redes de publicidad online.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El esc\u00e1ndalo sobre el uso de Facebook en la campa\u00f1a electoral de <a href=\"http:\/\/www.rtve.es\/noticias\/20180320\/asi-influyeron-cambridge-analytica-facebook-victoria-trump\/1700142.shtml\">Trump<\/a> y el <a href=\"https:\/\/www.infobae.com\/america\/mundo\/2018\/04\/01\/como-opero-cambridge-analytica-en-el-brexit-la-otra-eleccion-manipulada-con-los-datos-de-facebook\/\">Brexit<\/a> por parte de Cambridge Analytica ha sensibilizado la sociedad a unos niveles nunca vistos en cuanto a la protecci\u00f3n del uso de sus datos personales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dicho esto, las herramientas de anal\u00edtica web no tienen intenci\u00f3n de identificar individualmente a usuarios. La intenci\u00f3n de las herramientas de anal\u00edtica web es la de la de poder identificar audiencias agregadas con suficiente importancia para que una mejora en el comportamiento y rendimiento de estas suponga un impacto para los negocios digitales.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En realidad, las <a href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/terms\/es.html\">condiciones de uso<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.google.com\/analytics\/learn\/privacy.html?hl=es\">medidas de protecci\u00f3n de datos<\/a> de Google Analytics y de otras herramientas de anal\u00edtica web no permiten que envies o almacenes datos de car\u00e1cter personal en ellas. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dicho esto, una implementaci\u00f3n muy habitual es la de poder identificar un cliente con un c\u00f3digo \u00fanico para luego poder cruzar informaci\u00f3n con tu base de datos de clientes o CRM.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Nada raro, ya que cruzar datos es un paso imprescindible para obtener <a href=\"https:\/\/www.thediar.com\/es\/blog\/reporting-para-la-accionabilidad\/\">informaci\u00f3n accionable<\/a>. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Os dejo algunas pautas, para pensar en ellas:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Ya no vale el \u00abSi sigues navegando, aceptas cookies\u00bb. Sin que los navegadores tengan un mecanismo de opt-in, es responsabilidad del sitio web que el usuario d\u00e9 su consentimiento expl\u00edcito, es decir, que realice una acci\u00f3n y sea consciente de lo que implica. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Al introducirse el nuevo derecho de olvido, si identificas al usuario con un userId deber\u00e1s asegurarte de borrar cualquier relaci\u00f3n almacenada que te permitiera relacionar ese usuario con el ciudadano que ha pedido el borrado.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Si en la identificaci\u00f3n de usuario usabas el email cifr\u00e1ndolo sin clave (Ej: md5), ya no te vale. Como m\u00ednimo, necesitas usar un algoritmo con clave de encriptaci\u00f3n (Ej: SHA256).<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Adecuaci\u00f3n de la implementaci\u00f3n de Google Analytics y cookies publicitarias<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un enfoque para el cumplimiento es el de no recopilar datos personales (cookies, IP, userId, etc) en nuestras herramientas de anal\u00edtica web y publicidad y as\u00ed no tener necesidad de pedir consentimiento al usuario.<\/span><\/p>\n<p>La comisi\u00f3n europea clarific\u00f3 en una <a href=\"http:\/\/europa.eu\/rapid\/press-release_IP-17-16_en.htm\">nota de prensa<\/a> que si no identificamos al usuario, no es necesario obtener el consentimiento de cookies:<\/p>\n<ul>\n<li><em><strong>Simpler rules on cookies:<\/strong>\u00a0The so called \u00abcookie provision\u00bb, which has resulted in an overload of consent requests for internet users, will be streamlined. New rules will allow users to be more in control of their settings, providing an easy way to accept or refuse the tracking of cookies and other identifiers in case of privacy risks. The proposal clarifies that no consent is needed for non-privacy intrusive cookies improving internet experience (e.g. to remember shopping cart history). Cookies set by a visited website counting the number of visitors to that website will no longer require consent.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si se quiere identificar al usuario con fines de an\u00e1lisis o con fines publicitarios, no hay otra que la de pedir al usuario que acepte conscientemente cada una de las finalidades.<\/span><\/p>\n<p>Os pongo un ejemplo del Cookie Consent Manager que usa Oracle (<a href=\"https:\/\/download.trustarc.com\/dload.php\/?f=X46UY9MH-166\">PDF<\/a>)<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-1070\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Oracle-Espa%C3%B1a-Integrated-Cloud-Applications-and-Platform-Services.png?resize=300%2C97&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"97\" 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facilitar el proceso de opt-in y opt-out. Pero por el momento, deben ser los propietarios de los sitios web los que se preocupen de proporcionar el mecanismo adecuado ya que el consentimiento otorgado tiene que ser verificable y disponer de un sistema de registro para poder demostrar que el afectado otorg\u00f3 su consentimiento.<\/span><\/p>\n<p>Google Analytics usa la cookie _ga para identificar el navegador del usuario hasta durante 2 a\u00f1os si no se configura el contrario. \u00bfPodemos considerarlo un dato personal o un dato \u00ab<a href=\"https:\/\/iapp.org\/news\/a\/top-10-operational-impacts-of-the-gdpr-part-8-pseudonymization\/\">pseudoanonimo<\/a>\u00ab? Puede ser discutible:<\/p>\n<blockquote><p><em>(Recital 30 EU GDPR) Natural persons may be associated with online identifiers provided by their devices, applications, tools and protocols, such as internet protocol addresses, cookie identifiers or other identifiers such as radio frequency identification tags.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro ejemplo tiene que ver con el <strong>per\u00edodo de retenci\u00f3n de datos<\/strong>. As\u00ed lo resuelve Google Analytics:<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1093 size-large\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Analytics-10.png?resize=640%2C182&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"182\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Analytics-10.png?resize=1024%2C291&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Analytics-10.png?resize=300%2C85&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Analytics-10.png?resize=768%2C218&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Analytics-10.png?resize=700%2C199&amp;ssl=1 700w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Analytics-10.png?resize=520%2C148&amp;ssl=1 520w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Analytics-10.png?resize=360%2C102&amp;ssl=1 360w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Analytics-10.png?resize=250%2C71&amp;ssl=1 250w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Analytics-10.png?resize=100%2C28&amp;ssl=1 100w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Analytics-10.png?w=1306&amp;ssl=1 1306w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La RGPD nos da una oportunidad de poner el foco en garantizar m\u00e1s derechos a los ciudadanos sobre los datos que tenemos almacenados sobre ellos o que nos permiten identificarlos. Aprovech\u00e1moslo.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><em>\u00bfQuieres que te configuremos un <strong>&#8216;Cookie Consent Manager&#8217;<\/strong> en tu web para poder indentificar el usuario y realizar publicidad de remarketing legalmente? Te podemos desarrollar un c\u00f3digo javascript y lo instalas, o si dispones de GTM te lo instalamos nosotros.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>Para cualquier duda o si necesitas ayuda, aqu\u00ed estamos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por qu\u00e9 realizar la adecuaci\u00f3n al RGPD europeo El Reglamento europeo se aprob\u00f3 el 25 de mayo de 2016 pero no comenzar\u00e1 a aplicarse en Espa\u00f1a hasta dos a\u00f1os despu\u00e9s, el 25 de mayo de 2018. 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