{"id":1098,"date":"2018-05-07T11:53:44","date_gmt":"2018-05-07T09:53:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thediar.com\/?p=1098"},"modified":"2019-07-09T19:41:01","modified_gmt":"2019-07-09T17:41:01","slug":"los-scripts-de-adwords-scripts-que-mas-usan-los-gestores-de-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thediar.com\/es\/blog\/los-scripts-de-adwords-scripts-que-mas-usan-los-gestores-de-adwords\/","title":{"rendered":"Los scripts de AdWords Scripts que usan m\u00e1s los gestores de AdWords"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para escribir este art\u00edculo sobre AdWords Scripts he entrevistado a grandes profesionales del mundo PPC que tengo el placer de conocer y les he preguntado qu\u00e9 scripts de AdWords usan.<\/span><\/p>\n<p>Tabla de contenidos:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#que_son_los_adwords_scripts_y_hasta_donde_llegan\">\u00bfQu\u00e9 son los AdWords scripts y hasta d\u00f3nde llegan?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#oscar_abad\">\u00d3scar Abad<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#jorge_l_alvarez\">Jorge L Alvarez<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#jorge_arias\">Jorge Arias<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#albert_berlanga\">Albert Berlanga<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#roesemarie_bruhl\">Rosemarie Bruhl<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#alberto_esteves\">Alberto Esteves<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#daniel_jurado\">Daniel Jurado<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#ana_kostic\">Ana Kostic<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#mai_molina\">Mai Molina<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#juan_ramon_sanfeliu\">Juan Ramon Sanfeliu<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#eduardo_sanchez\">Eduardo S\u00e1nchez<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#ranking_de_los_adwords_scripts\">Ranking de los AdWords scripts m\u00e1s usados<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<h2 id=\"que_son_los_adwords_scripts_y_hasta_donde_llegan\">&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n\u00bfQu\u00e9 son los AdWords scripts y hasta d\u00f3nde llegan?<\/h2>\n<p>Para empezar s\u00f3lo decir que los AdWords scripts ofrecen una manera de controlar mediante programaci\u00f3n los datos de AdWords programando en JavaScript desde una interfazz de desarrollo (IDE) en el propio navegador. Se pueden usar scripts para automatizar procesos habituales o interactuar con datos externos, de una a varias cuentas de AdWords.<\/p>\n<p>Tienen ciertas limitaciones:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La ejecuci\u00f3n de AdWords scripts se realiza desde la cuenta de AdWords.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tiene la limitaci\u00f3n de tiempo de ejecuci\u00f3n de 30 minutos antes de ser cancelados. Si se cancela, los cambios que hubiesen podido ejecutar se mantienen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">50.000 entidades es el l\u00edmite de referencias de producto, palabras clave, grupos o campa\u00f1as que pueden iterar.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">10.000 es el l\u00edmite de objetos que puede contener un selector.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">250.000 es el n\u00famero m\u00e1ximo de entidades que puede tener un script sumando producto, keywords, grupos, campa\u00f1as, etc.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los registros o logs de la ejecuci\u00f3n no pueden resultar en m\u00e1s de 100Kb.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los ficheros que gestione el proceso no pueden ser superiores a 50MB.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El n\u00famero m\u00e1ximo de scripts que puede contener una cuenta es de 250.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas limitaciones pueden ser una barrera para poder dise\u00f1ar algoritmos potentes y complejos en AdWords Scripts.\u00a0Por ejemplo, optimizar \u00fanicamente por clics y conversiones puede resultar menos eficiente que optimizar <a href=\"https:\/\/www.thediar.com\/es\/what-we-do\/data-integration-processing\/\">integrando datos<\/a> para tener en cuenta lo que ocurre en el mercado (volumen de b\u00fasquedas, fluctuaciones de precios, precios de compra, stocks, estacionalidad, etc) o incluso\u00a0despu\u00e9s de la venta (devoluciones, CLTV,\u00a0 recurrencia, etc).\u00a0 Dependiendo del sector, tama\u00f1o y objetivos, necesitaremos usar <strong>algoritmos de bidding personalizados<\/strong>, basados en reglas de\u00a0negocio, y necesitaremos usar la API de AdWords en vez de AdWords Scripts.<\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1102 size-full\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/29ml0c-1.jpg?resize=640%2C427&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/29ml0c-1.jpg?w=750&amp;ssl=1 750w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/29ml0c-1.jpg?resize=300%2C200&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/29ml0c-1.jpg?resize=700%2C467&amp;ssl=1 700w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/29ml0c-1.jpg?resize=520%2C347&amp;ssl=1 520w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/29ml0c-1.jpg?resize=360%2C240&amp;ssl=1 360w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/29ml0c-1.jpg?resize=250%2C167&amp;ssl=1 250w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/29ml0c-1.jpg?resize=100%2C67&amp;ssl=1 100w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p>Dicho esto. Este post es sobre AdWords Scripts.<\/p>\n<p><strong>Con AdWords Scripts se pueden hacer un sinf\u00edn de cosas haciendo \u00abcopy&amp;paste\u00bb de scripts ya desarrollados<\/strong>.<\/p>\n<p>Cuanto m\u00e1s accesible, m\u00e1s pr\u00e1ctico \ud83d\ude42<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora ver\u00e9is. All\u00e1 vamos.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2 id=\"oscar_abad\">\n&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\n\u00d3scar Abad<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hola, mi nombre es Oscar Abad y me dedico profesionalmente a la gesti\u00f3n de campa\u00f1as PPC. Aunque llevo campa\u00f1as en todas las plataformas, estoy especializado en AdWords. Tengo mi propia agencia <a href=\"https:\/\/www.ooscarabad.com\/\">ooscarabad.com<\/a> donde aparte de gestionar cuentas, imparto cursos en varias escuelas y realiz\u00f3 asesor\u00eda y auditor\u00edas de cuentas. Soy tambi\u00e9n, colaborador principal de la Comunidad hispano \u2013latina de Google AdWords.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfCuales son los que usas siempre?\u00bfCuales son los que usas al inicio?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto a scripts, la verdad es que suelo utilizar pocos, y es un tema que tengo pendiente porque me gustar\u00eda automatizar mis campa\u00f1as mucho m\u00e1s y nunca encuentro tiempo para ello. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Utilizo bastante m\u00e1s las reglas automatizadas. Espero que este art\u00edculo me ponga las pilas. De todas formas, aqu\u00ed detallo los que suelo utilizar<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Los scripts que uso en casi todas las cuentas son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">El script de error 404 ( te avisa por email cuando cae una p\u00e1gina)<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">El script de control de presupuesto (te avisa por email que se ha superado presupuesto)<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">El script de exclusi\u00f3n de dominios fraudulentos y spam en la red de display y de ubicaciones con bajo rendimiento<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Script de anomal\u00edas de la cuenta (chequea semanalmente si existe grandes cambios y te dice donde)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>\u00bfCuales son los que usas para optimizar?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Despu\u00e9s, dependiendo del tipo de cuenta, campa\u00f1a y objetivos, suelo utilizar algunos de los siguientes:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Script de productos vac\u00edos de shopping (te avisa si tienes alg\u00fan grupo vacio de productos)<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Script de exclusi\u00f3n dominios fraudulentos e ubicaciones mal rendimiento (anteriormente mencionado)<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Script de negativas para todos los t\u00e9rminos que no contengan ciertas palabras (en shopping)<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Scripts donde paro Kw o aumento cpc en funci\u00f3n de KPIs que le indique<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Script de Nivel de calidad a nivel cuenta <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Script de puja por posici\u00f3n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Script resumen de cuentas (comparativa mensual de conversiones, impresiones, clics, ctr..)<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><b>\u00bfCu\u00e1les son los que usas para automatizar tareas como crear campa\u00f1as, anuncios, etc?<\/b><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Respecto a la creaci\u00f3n de campa\u00f1as y anuncios, no utilizo ning\u00fan script. No me fio, prefiero estructurar y crear yo todo a que me lo haga autom\u00e1tico y luego tener que supervisar.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"jorge_l_alvarez\">\n&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nJorge L Alvarez<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jorge Luis Alvarez Solis es Director de <a href=\"https:\/\/clicaonline.com\/\">Clica<\/a>, Agencia de marketing especializada en PYMES y en su posicionamiento local, con a\u00f1os de experiencia en el sector trabajando como consultor externo para Agencias llevando proyectos de diversos tama\u00f1os. Combina su actividad profesional con la de Docente tanto en cursos In-Company en distintas empresas como profesor en CICE y la C\u00e1mara de Comercio de Madrid.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfCuales son los que usas siempre?\u00bfCuales son los que usas al inicio?\u00bfCuales son los que usas para optimizar?\u00bfCu\u00e1les son los que usas para automatizar tareas como crear campa\u00f1as, anuncios, etc?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En realidad solo hay 2 scripts imprescindibles en las cuentas:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno para pausar las KW que apunten a p\u00e1ginas que devuelvan 40X o 50X y otro para excluir ubicaciones t\u00f3xicas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En varias cuentas que tienen peculiaridades de cambios semanales (Spoiler delivery de comida en el que influyen si juega o no un partido de futbol) uso estos dos<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/multi-bidder\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/multi-bidder<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/flexible-budgets\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/flexible-budgets<\/span><\/a><\/p>\n<h2 id=\"jorge_arias\">\n&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nJorge Arias<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">CEO y fundador de la agencia especializada en ecommerce, <a href=\"https:\/\/www.geotelecom.es\/\">Geotelecom<\/a>. Es Google Regional Trainer de Google Shopping para Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rcia y \u00a0Top Contributor en la Comunidad Oficial de Google Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"> Apasionado del marketing digital, de viajar, de mi familia y de Jazz, mi mascota. <\/span><\/p>\n<p><strong>\u00bfCuales son los que usas siempre?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El t\u00edpico de \u201creporting\u201d que te ofrece el estado de diversos KPIs (clics, inversi\u00f3n, conversiones, etc.) y lo compara con otro periodo es fundamental para el control de un gran n\u00famero de cuentas con el fin de detectar r\u00e1pidamente alg\u00fan tipo de problema. <\/span><\/p>\n<p><strong>\u00bfCuales son los que usas al inicio?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ninguno. Cada cuenta es un mundo y puede requerir estrategias diferenciadas. El trabajo de una nueva cuenta es siempre \u201ca mano\u201d. <\/span><\/p>\n<p><strong>\u00bfCuales son los que usas para optimizar?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tenemos algunos muy avanzados que nos permiten ejecutar acciones sobre diversas variables. Lo mejor de todo es que trabajan sobre un spreadsheet de Google y el formato es muy visual y f\u00e1cil de entender.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por poner un ejemplo y como nuestra especialidad es el ecommerce y m\u00e1s concretamente Google Shopping,ser\u00edan acciones sobre IDs del tipo si tal producto tiene m\u00e1s de 2 conversiones y su valor conv.\/coste es &gt; 10 y, adem\u00e1s el valor medio del pedido es &gt; 500\u20ac subir CPC un 8%. <\/span><\/p>\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1les son los que usas para automatizar tareas como crear campa\u00f1as, anuncios, etc?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Me molan los que producen avisos sobre determinadas cuestiones que nos pueden hacer tomar decisiones estrat\u00e9gicas. Por poner un ejemplo sencillo podr\u00eda ser si tal t\u00e9rmino de b\u00fasqueda ha realizado m\u00e1s de x conversiones y su valor conversi\u00f3n es &gt; 15 env\u00edame un correo para poder valorar la posibilidad de crear una campa\u00f1a espec\u00edfica para ese target. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aprovecho para concluir y te cuento uno que me gusta mucho y que es genial \u00a0para Google Shopping. Se trata de un script mediante el cual nos excluye de forma autom\u00e1tica cualquier t\u00e9rmino de b\u00fasqueda que no incluya una o varias palabras que hemos seleccionado anteriormente. Este script es muy \u00fatil ya que nos permite separar t\u00e9rminos long tail de gen\u00e9ricos y, por tanto, poder establecer diferentes pujas y presupuestos. Con este script podr\u00edamos llegar a simular la concordancia exacta de una campa\u00f1a de red de b\u00fasqueda.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"albert_berlanga\">\n&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nAlbert Berlanga<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mi nombre el Albert y soy ingeniero de sistemas. Me dedico al marketing online desde 2004 en mi propia agencia, <\/span><a href=\"https:\/\/internectia.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Internectia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y tambi\u00e9n soy socio de <a href=\"https:\/\/www.insitus.es\/\">Insitus Publicidad<\/a>.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfCuales son los que usas siempre?\u00bfCuales son los que usas al inicio?\u00bfCuales son los que usas para optimizar?\u00bfCu\u00e1les son los que usas para automatizar tareas como crear campa\u00f1as, anuncios, etc?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al crear una cuenta siempre aplicados dos scripts de entrada. Uno para controlar errores 404 en las landings y redirecciones que hagan perder el GCLID y por otro para controlar la evoluci\u00f3n real del gasto y sus desviaciones. Google nos fastidi\u00f3 bien cuando aplic\u00f3 el nuevo sistema de sobre gasto diario a su antojo y es algo que hay que tener supervisado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n sol\u00edamos usar uno para tener un hist\u00f3rico del nivel de calidad pero ahora como ya lo incorpora el propio sistema no lo solemos aplicar tanto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En casos donde el presupuesto m\u00e1ximo para el cliente es algo a controlar de forma exhaustiva y no podemos pasarnos ni un euro usamos otro script para parar las campa\u00f1as si llega el caso. Dicho script tambi\u00e9n arranca de forma autom\u00e1tica el d\u00eda 1.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro script que lanzamos a nivel de MCC es el de \u00abcosas raras\u00bb. Controlamos un poco todo. Ca\u00eddas importantes en impresiones o conversiones, anuncios invalidados, picos de gasto, etc.. Por si alguna cuenta se vuelve loca o hemos metido la pata . \ud83d\ude09<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para optimizar y como regla general no usamos scripts. \u00danicamente en alguna cuenta muy puntual. Si que tenemos alguno de puja autom\u00e1tica cada hora en funci\u00f3n de varias variables pero no es algo que solemos hacer habitualmente. Tiramos m\u00e1s de experimentos y las propias estrategias de puja inteligente de Google que cada vez funcionan mejor. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En casos puntuales y dependiendo del tipo de cuenta, control de emplazamientos t\u00f3xicos en Display. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al principio de los anuncios extended usamos uno para analizar las cuentas y verificar que ten\u00edamos anuncios nuevos en todos los grupos de anuncios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro que solemos lanzar en algunos casos es la sobrepuja en concordancia exacta cuando existe tambi\u00e9n la amplia modificada de esa keyword en el mismo grupo. As\u00ed le damos prevalencia a la exacta y controlamos mejor los t\u00e9rminos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y si hacemos alguna auditor\u00eda solemos lanzar un script que analiza el nivel de calidad de la cuenta completa para comprobar su estado de \u00absalud\u00bb.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"roesemarie_bruhl\">\n&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nRosemarie Bruhl<\/h2>\n<p>Nacida en Maracaibo (Venezuela) ,viajera de oficio ingeniero de profesi\u00f3n y seducida por el marketing digital. Performance Manager en Arena. Mi blog <a href=\"http:\/\/rosemariebruhl.es\/\">rosemariebruhl.com<\/a><\/p>\n<p><b>\u00bfCuales son los que usas siempre?\u00bfCuales son los que usas al inicio?\u00bfCuales son los que usas para optimizar?\u00bfCu\u00e1les son los que usas para automatizar tareas como crear campa\u00f1as, anuncios, etc?<\/b><\/p>\n<p>Para revisar el estado de las cuentas, sobre todo aquellas muy grandes uso un script que me dice:<br \/>\nAd Groups With No Keywords<br \/>\nAd Groups With No Ads<br \/>\nAd Groups With More Than 1 Keywords<br \/>\nAd Groups With Fewer Than 2 Ads<br \/>\nAd Groups With No Mobile Preferred Ads<br \/>\nAd Groups With Broad Keywords But No Negatives<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n uno para los anuncios rechazados.<\/p>\n<p>Otro para que pause los anuncios si el sitio web se cae.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n uso uno para ver la variaci\u00f3n del Quality score.<\/p>\n<p>Y otro que me dice el rendimiento diario de la cuenta, gasto, clics, conversiones.<\/p>\n<p>Para creaci\u00f3n de campa\u00f1as en base a t\u00e9rminos de b\u00fasqueda no uso scripts uso Google Merchant Center y DoubleClick Search (DS) conjuntamente para generar anuncios sobre los productos de su feed de inventario.<br \/>\n<a href=\"https:\/\/support.google.com\/ds\/answer\/6121352?hl=es&amp;ref_topic=6292350&amp;visit_id=1-636594660907216481-2039314511&amp;rd=1\">https:\/\/support.google.com\/ds\/answer\/6121352?hl=es&amp;ref_topic=6292350&amp;visit_id=1-636594660907216481-2039314511&amp;rd=1<\/a><\/p>\n<p>Me encanta por que puedes tener campa\u00f1as por provincias y adgroups por tipo de producto.<br \/>\nCuando no hay inventario te para los adgropus y los reactiva cuando vuelve a tener inventario.<\/p>\n<h2 id=\"alberto_esteves\">\n&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nAlberto Esteves<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Soy <a href=\"https:\/\/www.albertoestevescorreia.com\">Alberto Esteves<\/a>, ingeniero inform\u00e1tico de formaci\u00f3n y gestor PPC de profesi\u00f3n y pasi\u00f3n. Empec\u00e9 en marketing digital en 2013, y r\u00e1pidamente (en 2014) me decant\u00e9 por dedicarme en exclusiva al PPC. En concreto, a Google AdWords y Facebook Ads. <\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfCuales son los que usas siempre?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunos scripts que, en mi opini\u00f3n, no pueden faltar en ninguna cuenta son los de monitorizaci\u00f3n: monitorizar errores 404 (con <\/span><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/mccapp-link-checker\"><span style=\"font-weight: 400;\">Link checker<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> del propio Google Developers), adGroups sin anuncios activos, suspensiones (de anuncios o de sitios suspendidos), ca\u00eddas bruscas de impresiones, aumentos bruscos de consumo, etc. De hecho, aunque no s\u00e9 cu\u00e1ndo sacar\u00e9 el tiempo para ello, tengo en mente desarrollar un script que unifique todas estas monitorizaciones. Por otro lado, si se tienen campa\u00f1as de Display, siempre utilizo los scripts que desarroll\u00e9 hace un par de a\u00f1os para excluir <\/span><a href=\"https:\/\/www.albertoestevescorreia.com\/adwords-script-eliminar-ubicaciones-display-spam\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">emplazamientos spam<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y de <\/span><a href=\"https:\/\/www.albertoestevescorreia.com\/adwords-script-eliminar-ubicaciones-display-bajo-rendimiento\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">bajo rendimiento<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. En teor\u00eda, esta acci\u00f3n se podr\u00eda hacer con reglas autom\u00e1ticas pero, al intentarlo y ver que no funcionaban, decid\u00ed aprender a hacer AdWords Scripts y hacerlo as\u00ed.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfCuales son los que usas al inicio?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de los anteriores (monitorizaciones + excluir emplazamientos), si la cuenta ya tiene hist\u00f3rico, suelo utilizar el script <\/span><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/account-anomaly-detector\"><span style=\"font-weight: 400;\">Account Anomaly Detector<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Tambi\u00e9n suelo hacer algunos ad-hoc seg\u00fan el cliente y sus necesidades (por ejemplo, control de presupuestos o promociones seg\u00fan calendario).<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfCuales son los que usas para optimizar?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Principalmente, intento automatizar toda la parte de negativizaci\u00f3n, ya sea de emplazamientos de Display, como de keywords, paradas de anuncios con bajo rendimiento, etc. Tambi\u00e9n son muy recurrentes los scripts modificadores de pujas.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfCu\u00e1les son los que usas para automatizar tareas como crear campa\u00f1as, anuncios, etc?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No soy muy partidario de automatizar las creaciones sin cierto control manual, por lo que utilizo scripts en los que el input se lo de yo, como crear variaciones de anuncios pas\u00e1ndole los t\u00edtulos, descripciones, etc. desde un SpreadSheet. Es especialmente \u00fatil si los copys los crean o supervisan terceras personas, como algunos clientes con fuertes pol\u00edticas de comunicaci\u00f3n, ya que en el mismo documento pueden revisarlos, evitando duplicidades y \u201ccopy&amp;paste\u201d innecesarios.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"daniel_jurado\">\n&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nDaniel Jurado<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Especialista en AdWords y Performance Marketing, dedicado al mundo online desde 2008. Convencido del valor diferencial de la herramienta AdWords para E-commerce, emprende en 2013 creando su propia <\/span><a href=\"https:\/\/danijurado.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Agencia de AdWords<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">: \u201cDigital Jurado Marketing SL\u201d, con un foco claro en la gesti\u00f3n especializada de AdWords. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Top Contributor<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de la Comunidad AdWords en Espa\u00f1ol y Profesor en Act\u00edvate de Google.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfCuales son los que usas siempre?\u00bfCuales son los que usas al inicio?\u00bfCuales son los que usas para optimizar?\u00bfCu\u00e1les son los que usas para automatizar tareas como crear campa\u00f1as, anuncios, etc?<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00edjate que para sorpresa de muchos me identifico como un artesano, al igual que un panadero que le da todo el mimo del mundo a su masa para elaborar el pan, yo hago lo mismo con las pujas y las campa\u00f1as. Como siempre hay clientes de todo tipo, los que no les hace falta y otros en los que son obligatorio el uso de AdWords Script que suelen ser clientes con un volumen de inversi\u00f3n y datos considerables. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de la llegada de DataStudio us\u00e1bamos varios <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">scripts, <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">desarrollados por <\/span><a href=\"http:\/\/www.jrsanfeliu.com\/mcc-script-monitorizacion-cuentas-adwords-email\"><span style=\"font-weight: 400;\">Juan Ram\u00f3n Sanfeliu y Dave Medina<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, que extraen informaci\u00f3n con las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes a modo de resumen para algunas cuentas. \u00c9stos remiten la informaci\u00f3n diariamente al mail.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la actualidad usamos principalmente dos <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Scripts<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> para campa\u00f1as de Google Shopping que te explico m\u00e1s abajo. <\/span><\/p>\n<p><b><i>Negativizer Script<\/i><\/b><b> de Shopping<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El negativizador de Shopping se basa en tomar como referencia las palabras claves que les indiquemos en un Spreadsheet en Drive y a partir de estos t\u00e9rminos empieza a negativizar las b\u00fasquedas que no incluyan esas KW.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto funciona genial en campa\u00f1as de Shopping por marca. Dependiendo de la cuota de mercado de la marca y del presupuesto diario disponible, puede estar afinada en pocas semanas para ir a todos los t\u00e9rminos de b\u00fasquedas donde se encuentre la KW de marca. <\/span><\/p>\n<p><b><i>Spy Pricing Script<\/i><\/b><b> para Shopping<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Luego tenemos otro para clientes m\u00e1s exigentes que tienen una lucha constante con los precios y la competencia. Por un lado es laborioso y por otro bastante sencillo de entender y aplicar, me explico. Usando el maravilloso comando de Google Spreadsheet, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">IMPORTxml<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, podemos imprimir en una columna los precios de los productos de las URL que queramos. Aqu\u00ed el trabajo de an\u00e1lisis puede ser una tarea mayor que lo que el propio <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">script<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> hace. Por as\u00ed decirlo, tomamos los precios de los mismo productos que se tienen en com\u00fan, se<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">importan a la hoja de c\u00e1lculo y mediante la programaci\u00f3n se le indica a AdWords que suba o baje la puja si hay variaciones en los precios.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"ana_kostic\">\n&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nAna Kostic<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Soy Ana Kostic especialista en PPC y consultora en <\/span><a href=\"http:\/\/bigmomo.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">bigmomo.com<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Especialista en la gesti\u00f3n y estrategia de campa\u00f1as de PPC con especial foco en campa\u00f1as internacionales y multi-idioma centradas en el retorno de la inversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apasionada del marketing online, el PPC y spreadsheets.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfCuales son los que usas siempre?\u00bfCuales son los que usas al inicio?\u00bfCuales son los que usas para optimizar?\u00bfCu\u00e1les son los que usas para automatizar tareas como crear campa\u00f1as, anuncios, etc?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los que m\u00e1s usamos son scripts de mantenimiento como los siguientes, que nos ayudan a monitorizar elementos de riesgo en las cuentas: <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alerta de palabras negativas en conflicto:\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/negative-keyword-conflicts\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/negative-keyword-conflicts<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Link checker:\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/link-checker\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/link-checker<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Scripts propios para revisar anuncios rechazados y campa\u00f1as sin impresiones.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y luego usamos scripts de gesti\u00f3n y revisi\u00f3n de datos como:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Scripts propios de gesti\u00f3n de presupuesto por etiquetas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Script para analizar la evoluci\u00f3n de los competidores (script de sheets no de AdWords):\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/auction-insights-3-final-script-287148\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/searchengineland.com\/auction-insights-3-final-script-287148<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Revisi\u00f3n de los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda por ngrams:\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/brainlabs-script-find-best-worst-search-queries-using-n-grams-228379\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/searchengineland.com\/brainlabs-script-find-best-worst-search-queries-using-n-grams-228379<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para tareas de gesti\u00f3n, datos y creaci\u00f3n de campa\u00f1a trabajamos m\u00e1s con spreadsheets que con scripts la verdad.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"mai_molina\">\n&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nMai Molina<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Actualmente trabajo en intercom empresas donde soy la responsable de la parte de adquisici\u00f3n de tr\u00e1fico para Europa y Am\u00e9rica, llevando la estrategia de captaci\u00f3n mediante campa\u00f1as de AdWords, Bing y Retargeting. Adem\u00e1s, llevo proyectos de consultor\u00eda y gesti\u00f3n en <\/span><a href=\"http:\/\/www.korentia.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">www.korentia.com<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, enfoc\u00e1ndome principalmente en ecommerce para AdWords y Facebook Ads. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Soy bastante activa en redes sociales donde comparto recursos como el #ScriptdelaSemana en twitter.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes encontrarme en mi blog <\/span><a href=\"http:\/\/maimolina.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">maimolina.com<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y en la Comunidad Oficial de Anunciantes, donde soy usuaria destacada para AdWords en Espa\u00f1a y Latinoam\u00e9rica desde 2016.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Doy clases de AdWords y Facebook Ads en masters profesionales de marketing digital como Kschool y ENAE.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfCuales son los que usas siempre?\u00bfCuales son los que usas al inicio?\u00bfCuales son los que usas para optimizar?\u00bfCu\u00e1les son los que usas para automatizar tareas como crear campa\u00f1as, anuncios, etc?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los scripts que me parece imprescindible tener nada m\u00e1s abrir una cuenta, ser\u00edan el link checker de Google. Bien en la versi\u00f3n a nivel cuenta o a nivel MCC. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A nivel de Cuenta:<\/span><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/link-checker\"><span style=\"font-weight: 400;\"> https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/link-checker<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A nivel de MCC:<\/span><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/mccapp-link-checker\"><span style=\"font-weight: 400;\"> https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/mccapp-link-checker<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Yo utilizo otro personalizado que me env\u00eda email \u00fanicamente cuando hay un error donde especifica la cuenta, la URL concreta a la que no puede acceder, as\u00ed como p\u00e9rdidas de GCLID o el tipo de error que sea. As\u00ed me ahorro mails innecesarios y voy directa al problema cuando ocurre.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro de los imprescindibles es un script para analizar el nivel de calidad, a pesar de que ahora podemos ver su hist\u00f3rico desde la interfaz, es mucho m\u00e1s sencillo para mi ver el quality score representado en una gr\u00e1fica ponderado por inversi\u00f3n o CTR. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El script es de PPC Epiphany y te da una representaci\u00f3n lineal de la evoluci\u00f3n del nivel de calidad en el tiempo seg\u00fan ciertas variables y pesos lo cual es bastante \u00fatil. Aqu\u00ed lo dejo:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.ppc-epiphany.com\/2016\/03\/11\/introducing-the-quality-score-tracker-v3-0\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/www.ppc-epiphany.com\/2016\/03\/11\/introducing-the-quality-score-tracker-v3-0\/<\/span><\/a><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1104\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/en-dashboard2-small.png?resize=550%2C191&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"550\" height=\"191\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/en-dashboard2-small.png?w=550&amp;ssl=1 550w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/en-dashboard2-small.png?resize=300%2C104&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/en-dashboard2-small.png?resize=520%2C181&amp;ssl=1 520w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/en-dashboard2-small.png?resize=360%2C125&amp;ssl=1 360w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/en-dashboard2-small.png?resize=250%2C87&amp;ssl=1 250w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/en-dashboard2-small.png?resize=100%2C35&amp;ssl=1 100w\" sizes=\"auto, (max-width: 550px) 100vw, 550px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto a cambios de puja y optimizaciones, utilizo el script Bid testing oficial de AdWords:\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/bid-testing\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/bid-testing<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este script es muy interesante ya que primeramente te realiza variaciones de puja en las keywords de una campa\u00f1a o grupo de anuncios dados, con una variaci\u00f3n l\u00edmite. La secuencia de comandos puja de forma distinta de manera que puedes analizar si merece la pena aumentar o descender la puja y qu\u00e9 posici\u00f3n o bid te ayuda mejor a llegar a tus objetivos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es una forma m\u00e1s cautelosa de dejar a un script realizar ajustes de puja en base a diferentes patrones ya que los objetivos pueden ir cambiando con el tiempo y pueden olvidarse de pausar debido al volumen de cambios de objetivos que puede sufrir una misma cuenta a lo largo del tiempo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, recomiendo tener siempre una tabla que organice los scripts que se est\u00e1n utilizando en este momento en las cuentas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es bueno que la tabla contenga, el nivel de aplicaci\u00f3n del script (MCC o cuenta), si es para modificar o para reportar an\u00e1lisis, en qu\u00e9 cuentas est\u00e1 implementado, cuando se incluy\u00f3 en la cuenta o MCC, cada cuanto se ejecuta y la URL del spreadsheet si el script la creara.<\/span><\/p>\n<p><img data-recalc-dims=\"1\" loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-1105\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Los-scripts-de-Adwords-Scripts-que-usan-los-gestores-de-Adwords-Google-Docs.png?resize=640%2C56&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"56\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Los-scripts-de-Adwords-Scripts-que-usan-los-gestores-de-Adwords-Google-Docs.png?w=1201&amp;ssl=1 1201w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Los-scripts-de-Adwords-Scripts-que-usan-los-gestores-de-Adwords-Google-Docs.png?resize=300%2C26&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Los-scripts-de-Adwords-Scripts-que-usan-los-gestores-de-Adwords-Google-Docs.png?resize=768%2C67&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Los-scripts-de-Adwords-Scripts-que-usan-los-gestores-de-Adwords-Google-Docs.png?resize=1024%2C90&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Los-scripts-de-Adwords-Scripts-que-usan-los-gestores-de-Adwords-Google-Docs.png?resize=700%2C61&amp;ssl=1 700w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Los-scripts-de-Adwords-Scripts-que-usan-los-gestores-de-Adwords-Google-Docs.png?resize=520%2C45&amp;ssl=1 520w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Los-scripts-de-Adwords-Scripts-que-usan-los-gestores-de-Adwords-Google-Docs.png?resize=360%2C31&amp;ssl=1 360w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Los-scripts-de-Adwords-Scripts-que-usan-los-gestores-de-Adwords-Google-Docs.png?resize=250%2C22&amp;ssl=1 250w, https:\/\/i0.wp.com\/www.thediar.com\/wp-content\/uploads\/Los-scripts-de-Adwords-Scripts-que-usan-los-gestores-de-Adwords-Google-Docs.png?resize=100%2C9&amp;ssl=1 100w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De esta manera mantenemos una organizaci\u00f3n que podemos ofrecer al due\u00f1o de la cuenta, en caso de que \u00e9sta, pase a otras manos, para que el pr\u00f3ximo gestor o gestora tenga idea de los scripts activos y decidir c\u00f3mo continuar con ellos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al fin y al cabo los scripts son una herramienta muy potente y esto se puede usar para el bien o para el mal, provocando muchos beneficios a nivel de eficacia en la optimizaci\u00f3n o an\u00e1lisis pero tambi\u00e9n muchos desastres.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay que saber utilizar la fuerza. XD!<\/span><\/p>\n<h2 id=\"juan_ramon_sanfeliu\">\n&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nJuan Ramon Sanfeliu<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mi blog es <\/span><a href=\"http:\/\/www.jrsanfeliu.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">www.jrsanfeliu.com<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, y vivo en Per\u00fa desde hace 4 a\u00f1os. Sal\u00ed de mi zona de confort cuando trabajaba en madrid y me vine a Per\u00fa, donde trabajo desde hace 2 a\u00f1os como Head of Performance en Mindshare. Mi expertise radica principalmente en Campa\u00f1as de Performance con medios de subasta como AdWords y facebook, asi como Analytics y CRO.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfCuales son los que usas siempre?\u00bfCuales son los que usas al inicio?\u00bfCuales son los que usas para optimizar?\u00bfCu\u00e1les son los que usas para automatizar tareas como crear campa\u00f1as, anuncios, etc?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los scripts que uso siempre son el de monitorizaci\u00f3n de errores 404 en landings, ya que sirve para todas las cuentas, as\u00ed como el de la descarga automatizada de los informes de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda. Como ayudas para optimizar me gusta usar el script de Quality Score Tracker, as\u00ed como un Google Apps Script de Monitorizaci\u00f3n de Performance y Consumo que env\u00eda diariamente a todo mi equipo los kpis de rendimiento que saca de un Google Spreadsheet que se actualiza con Supermetrics de las plataformas donde hacemos compras de subasta. Otros scripts buenos para usar son los de detecci\u00f3n temprana de anomal\u00edas estructurales y de calidad en las cuentas, en funci\u00f3n de l\u00edmites de tolerancia que tengas en los spreadsheets.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"eduardo_sanchez\">\n&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nEduardo S\u00e1nchez<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hola Soy Eduardo S\u00e1nchez, fundador de Estrategas Web y socio en MakingSEM, peque\u00f1as compa\u00f1\u00edas especializadas en SEM y anal\u00edtica digital pero donde tenemos la suerte de contar con clientes como Vodafone, IKEA, Decathlon, SEGITTUR, etc. Desde hace unos 10 a\u00f1os me dedico al marketing digital y la anal\u00edtica aprendiendo en todo tipo de negocios y clientes, tambi\u00e9n he dedicado parte de mi tiempo a la formaci\u00f3n en centros como La C\u00e1mara de Comercio de Madrid, CICE, Aprende con darkmoon, iconversity y en mis propios cursos publicados en <\/span><a href=\"http:\/\/estrategasweb.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">estrategasweb.com<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">He participado como ponente en diversos eventos del sector como el e-show de Barcelona, Congreso Web de Zaragoza, Digital Fest by Marketineo, Ficommerce, o semursh entre otros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y agradezco a un crack como Jordi Rosell la invitaci\u00f3n para participar en su blog.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00bfCuales son los que usas siempre?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una versi\u00f3n personalizada del script de QS de karooya\u00a0<\/span><a href=\"http:\/\/www.karooya.com\/blog\/raise-your-quality-score-with-our-adwords-script\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">http:\/\/www.karooya.com\/blog\/raise-your-quality-score-with-our-adwords-script\/<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un script creado a medida para controlar el estado de las urls de destino.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y algunos scripts de alarma, especialmente para controlar competidores o posibles ataques de clics fraudulentos en entornos de clics muy caros. Aunque no son exactamente estos que pongo s\u00ed se basan en parte en su funcionamiento.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.freeadwordsscripts.com\/2013\/06\/finding-anomalies-in-your-adgroups.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">http:\/\/www.freeadwordsscripts.com\/2013\/06\/finding-anomalies-in-your-adgroups.html<\/span><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.evernote.com\/pub\/narch2002002\/adwordsscripts#st=p&amp;n=14c57571-02ce-4bef-94e7-c967e197e531\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/www.evernote.com\/pub\/narch2002002\/adwordsscripts#st=p&amp;n=14c57571-02ce-4bef-94e7-c967e197e531<\/span><\/a><\/p>\n<p><b>\u00bfCuales son los que usas al inicio?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ir ajustando las pujas para m\u00f3viles\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.evernote.com\/pub\/narch2002002\/adwordsscripts#st=p&amp;n=6e27f5bb-bb6b-4329-9d9d-75ec0e6a9b92\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/www.evernote.com\/pub\/narch2002002\/adwordsscripts#st=p&amp;n=6e27f5bb-bb6b-4329-9d9d-75ec0e6a9b92<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Test de pujas\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/bid-testing\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/developers.google.com\/adwords\/scripts\/docs\/solutions\/bid-testing<\/span><\/a><\/p>\n<p><b>\u00bfCuales son los que usas para optimizar?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un control para ver cuando llegamos a los cpa marcados\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.evernote.com\/pub\/narch2002002\/adwordsscripts#st=p&amp;n=d45c49b2-061a-4b2a-a507-eb068351bd2a\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/www.evernote.com\/pub\/narch2002002\/adwordsscripts#st=p&amp;n=d45c49b2-061a-4b2a-a507-eb068351bd2a<\/span><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este para ver cu\u00e1ndo puedo elegir un anuncio ganador , una vez que llega a un m\u00ednimo de impresiones.\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.evernote.com\/pub\/narch2002002\/adwordsscripts#st=p&amp;n=255f87b3-a11f-4cdc-9c3d-3e2124e43125\"><span style=\"font-weight: 400;\">https:\/\/www.evernote.com\/pub\/narch2002002\/adwordsscripts#st=p&amp;n=255f87b3-a11f-4cdc-9c3d-3e2124e43125<\/span><\/a><\/p>\n<p><b>\u00bfCu\u00e1les son los que usas para automatizar tareas como crear campa\u00f1as, anuncios, etc?<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No suelo dejar tareas de esta \u00edndole automatizadas, prefiero que generen alertas, revisarlo y hacerlo de forma manual.<\/span><\/p>\n<h2 id=\"ranking_de_los_adwords_scripts\">\n&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<br \/>\nRanking de los AdWords Scripts m\u00e1s usados<\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n os comento los scripts de AdWords por orden de m\u00e1s comentados anteriormente:<\/p>\n<ol>\n<li>Auditoria de la cuenta para detectar anomal\u00edas.<\/li>\n<li>Seguimiento de Quality Score a nivel de cuenta.<\/li>\n<li>Control de coste.<\/li>\n<li>Reporting.<\/li>\n<li>Exclusi\u00f3n de emplazamientos spam en red de display.<\/li>\n<li>Control de competidores.<\/li>\n<li>Test de pujas.<\/li>\n<li>Reglas de pujas.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 scripts usas tu?\u00bfHay alguno que\u00a0 te guste especialmente o que hayas personalizado y quieras comentar?\u00bfO alguno que has pensado y te gustar\u00eda tener? A\u00f1ade un comentario.<\/strong><\/p>\n<p>Para terminar. S\u00f3lo decir que intent\u00e9 que este art\u00edculo fuera un art\u00edculo paritario. Este ha sido la tasa de respuesta:<\/p>\n<p>Hombres: 8\/9 (88%).<br \/>\nMujeres: 3\/14 (21%).<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sea como sea, \u00a1muchas gracias a todos y todas por participar! <\/span><\/p>\n<h2><b>Si te ha gustado este post, te animo a que lo compartas<\/b><\/h2>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Para escribir este art\u00edculo sobre AdWords Scripts he entrevistado a grandes profesionales del mundo PPC que tengo el placer de conocer y les he preguntado qu\u00e9 scripts de AdWords usan. 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