{"id":750,"date":"2017-05-15T12:21:48","date_gmt":"2017-05-15T10:21:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.thediar.com\/?p=750"},"modified":"2018-04-16T10:02:36","modified_gmt":"2018-04-16T08:02:36","slug":"google-analytics-audiences-cross-device-remarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.thediar.com\/es\/blog\/google-analytics-audiences-cross-device-remarketing\/","title":{"rendered":"Empieza a captar ya a tus clientes a trav\u00e9s de todos los dispositivos que utilizan con las Audiencias de Google Analytics"},"content":{"rendered":"

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Google permite a los anunciantes usar los datos de los usuarios registrados junto con sus datos de Google Analytics para crear listas de p\u00fablico para el remarketing entre dispositivos.<\/h2>\n

A partir del 15 de mayo del 2017, mejoraremos todas las propiedades que usen el remarketing con Google Analytics para que incluyan la nueva funcionalidad multidispositivo. Esta ser\u00e1 una actualizaci\u00f3n importante de su configuraci\u00f3n de remarketing que puede afectar a su pol\u00edtica de privacidad. Consulte m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p><\/blockquote>\n

\"\"<\/h2>\n

ACTUALIZACI\u00d3N (16\/04\/2018): Con el nuevo reglamento de protecci\u00f3n de datos europeo, aseg\u00farate de obtener el consentimiento por esta finalidad. Lee m\u00e1s sobre el nuevo reglamento<\/a>.<\/strong><\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 es importante?<\/h2>\n

Un estudio de Google<\/a> muestra que el 60% de los usuarios de Internet empiezan a comprar en un dispositivo, pero contin\u00faan o terminan en otro. Con\u00a0multidispositivo centrado en el usuario<\/a>, si un usuario visita su sitio web desde un dispositivo, ahora podr\u00e1 llegar a ellos con campa\u00f1as de remarketing que le muestren anuncios m\u00e1s relevantes cuando realice b\u00fasquedas o navegue por Internet en otro dispositivo.<\/p>\n

Seg\u00fan\u00a0Google, los anunciantes que usan\u00a0conversiones multidispositivo\u00a0tienen un\u00a016% de incremento en conversi\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

En nuevo informe de Yahoo y Enders Analysis (mayo de 2017) predicen que la identidad de audiencia entre dispositivos se utilizar\u00e1 en el 58% de los gastos publicitarios en l\u00ednea en el Reino Unido en 2020, en comparaci\u00f3n con el 28% en 2016. Los IDs de audiencia son perfiles de identidad en l\u00ednea creados a partir de identificadores an\u00f3nimos con el fin de reconocer y coincidir con el mismo usuario a trav\u00e9s de diferentes canales, dispositivos o ambos.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Audiencia<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona el\u00a0remarketing mutlidispositivo de Google Analytics?<\/h2>\n

Si el remarketing con Google Analytics est\u00e1 habilitado, Google Analytics recopilar\u00e1 los identificadores autenticados por Google asociados a las cuentas de Google de los usuarios del sitio web<\/strong> (y, por lo tanto, informaci\u00f3n personal) que permitan a Google asociar su historial de navegaci\u00f3n web y de aplicaciones con su cuenta de Google con el fin de personalizar anuncios.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, Google Analytics a\u00f1adir\u00e1 temporalmente estos identificadores a sus datos de Google Analytics<\/strong> para completar sus audiencias.<\/p>\n

El anunciante puede utilizar criterios de comportamiento amplios, como haber iniciado una sesi\u00f3n en el sitio web o haber abierto la aplicaci\u00f3n, o puede usar criterios m\u00e1s restringidos, como interactuar con determinados productos.<\/p>\n

Por ejemplo, podr\u00eda crear las audiencias de remarketing siguientes y atraer a los usuarios que las componen con los siguientes tipos de anuncios.<\/p>\n

    \n
  • Usuarios que han visto las p\u00e1ginas de informaci\u00f3n de producto, pero no han agregado art\u00edculos a sus carritos:\u00a0Anuncios de los art\u00edculos que no han agregado a sus carritos<\/li>\n
  • Usuarios que han agregado art\u00edculos a sus carritos, pero no han completado la compra:\u00a0Anuncios con c\u00f3digo de descuento para los art\u00edculos de sus carritos<\/li>\n
  • Usuarios que han comprado los art\u00edculos X e Y:\u00a0Anuncios del art\u00edculo relacionado Z<\/li>\n<\/ul>\n

    Cuando el comportamiento de un usuario cumple los criterios que ha especificado, la cookie asociada o el ID de publicidad de dispositivo se incluye en la audiencia<\/strong>. Cuando cualquiera de los usuarios con estas cookies o IDs visita sitios web en la Red de Display de Google o usan la B\u00fasqueda de Google, cumplen los requisitos para ver uno de sus anuncios de remarketing si gana la subasta de anuncios.<\/p>\n

    \u00bfQu\u00e9 debo hacer?<\/h2>\n
      \n
    • Si no dese\u00e1is habilitar el remarketing con Google Analytics, desactivad la recopilaci\u00f3n de datos de remarketing.<\/li>\n
    • Tener cuidado con las frecuencias de visualizaci\u00f3n de sus campa\u00f1as y pensarlas en un entorno multidispositivo.<\/li>\n
    • Revisar las pol\u00edticas de privacidad del sitio web y hacer las actualizaciones necesarias para explicar qu\u00e9 datos recoge y se comparten con Google.<\/li>\n
    • Como usuario de Google, si se desea, inhabilitar la opci\u00f3n de personalizaci\u00f3n de anuncios en el apartado\u00a0Mi cuenta<\/em>\u00a0de Google<\/li>\n<\/ul>\n

      Resumiendo<\/h2>\n

      Con esta funcionalidad, Google cierra una brecha muy demandada cuando se trata de la atribuci\u00f3n y la identificaci\u00f3n del usuario (especialmente en los casos en que el usuario no est\u00e1 conectado). Queda por entender c\u00f3mo reaccionar\u00e1n los usuarios (ya que su informaci\u00f3n personal se utilizar\u00e1 ahora – la primera vez que Google lo admita) y qu\u00e9 impacto tendr\u00e1 la empresa. \u00a1Tiempo al tiempo!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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